阿里妈妈广告牌(电商、广告公司都在改造广告牌)

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  阿里妈妈广告牌(电商、广告公司都在改造广告牌)

  今年广告市场更明显的趋势是,户外广告牌、智能电视,甚至在线车顶广告都出现了新的变化。

  变化最大的是户外广告牌。电子商务和广告公司正在改进这种传统的广告形式,提高广告转化率的监控效果。

  阿里巴巴是中国领先的公司。今年7月,阿里巴巴以150亿元人民币入股中国最大的建筑广告公司分众传媒。双方还宣布合作研发人脸识别和电子屏幕识别。

  人脸识别和电子屏幕识别的研发实际上是一种新的建筑广告效果监控方法。最终,这些广告覆盖的人群与阿里巴巴手中6亿用户的消费数据进行了交叉核对。过去,建筑广告被认为具有很高的到达率,但没有办法监控广告的有效转化。

  阿里巴巴的目标是增加更多的广告渠道,促进广告业务的增长。阿里巴巴平台上的电商客户投放淘宝和天猫后,建筑广告的重新展示可以增强消费者的品牌意识,增加购买商品的可能性。

  品牌对建筑广告的态度会因为阿里巴巴的进入而改变吗?目前还不确定。但至少品牌可以选择更多的广告组合。8月,阿里巴巴还与小米、海尔等16家电视和电视机顶盒品牌联合推出了智能电视和OTT机顶盒广告产品。

  国外也发生了同样的事情,不同的是美国电商巨头在广告业的影响力较小。今年5月,亚马逊推出了一款类似阿里巴巴营销平台阿里妈妈的产品。

  美国广告牌市场受广告公司影响很大。美国市场的巨大变化是广告牌的数字化和程序化购买。

  2018年6月,法国户外广告公司JcDecaux在英国和美国推出了数字户外媒体程序化购买交付平台Viooh平台。高德集团表示,它花了两年时间开发该平台,旨在与数字广告市场竞争。

  高德集团并不是第一家推出这种纲领性平台的广告公司。美国户外广告公司Clear Channel在2017年初推出了类似的平台。

  当时,Clear Channel Communication Company使用了一种称为程序化预订的广告空间购买方法。——广告商或代理通常需要将其数据(DMP)与内容发布者同步,这有助于确定用户的真实性。同时,广告买家需要提前协商固定的CPM价格和广告位数量。

  阿里妈妈广告牌(电商、广告公司都在改造广告牌)

  数字户外媒体是一个非常宽泛的概念。它包括几乎所有的数字广告牌、交通广告空间、电影院广告以及购物中心的大屏幕显示器。通常以循环广告的形式出现。

  根据美国户外广告协会报告中引用的数据,2017年美国的数字户外媒体占户外媒体总量的近22%。户外广告的整体市场份额近年来几乎没有变化,其中数字户外媒体是增长最快的类别。

  分析师对此类做法持乐观态度。针对高德集团的新产品,投资银行Liberum分析师伊恩惠特克和Annick Maas在报告中写道:“我们的预测显示,通过广告空间购买过程的自动化,公司的利润可能会增加约25%-66%。”

  同时,数字户外媒体的程序化购买也是一个新概念。传统上,户外媒体只能根据街道区分广告覆盖的人群和时间,不能根据个人消费者的特点进行定位,也不能通过实时竞价等程序化方式投放广告。

  代理商和广告技术公司也在进行一些新的尝试,以提高对广告转换效果的监控。

  WPP旗下广告公司Kinect英国办事处的数字业务主管阿德里安维特(Adrian Witter)写道,他们正试图利用活动广告的播放时间、预定区域的客流量或商店收入来进行交叉验证。

  本周,《时代》杂志母公司旗下的广告技术公司Viant宣布,Viant收购的DSP公司Adelphi的数字广告技术公司Rubicon Project将合作向广告主开放数字户外媒体(DOOH)的广告空间。

  据Viant公司的CMO乔恩舒尔茨说,这种合作将使营销人员“在商店周围的一定范围内,通过数字户外媒体的广告空间进行程序化购买”。

  但是它更适合的用途还是结合数字广告。例如,用户在手机上看到广告后,然后在离线数字广告牌上再次看到暴露的品牌。重复的广告展示将有助于提高消费者购买品牌商品的可能性。

  标题地图来自:Foter.com

标签: 阿里妈妈广告牌电商广告公司

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